O brand awareness é um conceito bastante importante para qualquer empresa e está diretamente ligado às suas estratégias de marketing digital.
Esse termo pode ser traduzido como “consciência de marca” e consiste em uma métrica utilizada para compreender o quanto o público de uma empresa reconhece a sua presença no mercado.
Por isso, o conceito também está intimamente relacionado à maneira como as marcas se posicionam no ambiente digital e aos caminhos encontrados para melhorar esse posicionamento.
Continue lendo o nosso conteúdo e entenda melhor o que é o brand awareness, bem como a sua relação com o marketing digital!
O que é o brand awareness?
Como mencionamos, o brand awareness pode ser traduzido como “consciência de marca”.
Ou seja, ele se refere ao quanto uma empresa é reconhecida pelo público, destacando-se da concorrência em um mercado extremamente competitivo.
Esse reconhecimento pode acontecer de diferentes formas. A Apple, por exemplo, é mundialmente conhecida pela sua logo e basta bater o olho no ícone da maçã mordida para saber que estamos diante dessa corporação.
Outro exemplo é o famoso Bombril, que substituiu o termo “palha de aço” na vida de muitos brasileiros, assim como ocorreu com diversas outras marcas no país.
Assim, esse conceito está relacionado à forma como uma empresa é vista e reconhecida pelo seu público, o que está intimamente ligado às suas estratégias de marketing digital.
Brand awareness e marketing digital: os benefícios de aliá-los
Enquanto muitos negócios antigos se consolidaram a partir das mídias tradicionais, as empresas atuais precisam reconhecer a importância das mídias digitais.
É por meio de plataformas como as redes sociais que as marcas constroem sua imagem diante do público e alcançam o reconhecimento necessário para se destacar da concorrência, vender mais e conseguir resultados cada vez melhores.
Por outro lado, o relatório Social Media Trends 2019 apontou que 96,2% das empresas no Brasil já estavam presentes nas redes sociais.
Assim, ao mesmo tempo em que já não é possível ficar de fora desses espaços, simplesmente estar lá já não é mais o suficiente. É preciso marcar presença de forma estratégica.
Como aumentar o brand awareness dos seus clientes?
Mas, afinal, o que significa agir de forma estratégica nos meios digitais?
Em primeiro lugar, é importante ter em mente que o brand awareness é uma métrica essencial para desenvolver qualquer estratégia de posicionamento.
Dados como visitas no site da empresa, menções em redes sociais, alcance das publicações e pesquisas sobre ela nos mecanismos de busca ajudam a entender em qual nível de consciência de marca o seu cliente se encontra.
A partir daí, é possível entender qual o ponto de partida das estratégias, se elas estão construindo uma presença digital do zero ou se terão que fortalecer um posicionamento já consolidado.
Seja qual for o caso, a criação de conteúdo humanizado é um dos principais elementos para aumentar o brand awareness.
Por meio desse recurso, a empresa passa a assumir uma identidade mais próxima do público. Além disso, a criação de conteúdos relevantes também gera mais credibilidade e autoridade no mercado.
Para isso, é preciso passar por todas as etapas de uma produção de conteúdo de qualidade, como identificação de personas, escolha de canais digitais, aplicação de estratégias de SEO, entre outras.
Tudo pronto para aumentar a consciência de marca dos seus clientes? Para melhorar as suas ações, continue por aqui e entenda como mapear a jornada do cliente e melhorar as estratégias de marketing!
